Какие каналы нужны, сколько вложить в каждый и по каким цифрам судить о результате. На выходе — медиаплан: по нему запускаем кампанию и по нему же отчитываемся.
Для отделов маркетинга компаний, которые дают рекламу в нескольких каналах: интернет, Telegram и MAX, наружная реклама, ТВ и радио. Когда каналов много, а бюджет один, план помогает заранее оценить, какой канал даст заявки или охват, а какой потратит бюджет впустую.
Медиаплан можно заказать отдельно. А можно отдать нам и план, и запуск — тогда кампания идёт по тому же документу, который вы согласовали.
Цели, аудитория, роль каждого канала. Результат — стратегия, из которой собирается медиаплан.
Медиасплит, бюджет по каналам, KPI и то, как их считаем. Вы получаете медиаплан: по нему идёт кампания и строится отчёт.
Обзор медиарынка, реклама конкурентов. На выходе — коммуникационная карта: где и с какими сообщениями конкуренты говорят с вашей аудиторией.
Рекламных кабинетов и маркетинга в целом. Итог — список: что работает, что нет, почему и что поменять.
Глубинные интервью, фокус-группы, CustDev, карта пути клиента (CJM). Вы узнаёте, кто ваш клиент, как он выбирает и где его встретить рекламой.
200+ рекламных кампаний с 2022 года — уже как агентство
Основатель — 20+ лет в рекламе, директор в сетевых агентствах. Подробнее — в разделе «Об агентстве». По стандартам сетевых агентств мы планируем кампании и готовим отчёты: медиаплан с KPI, отчёт по каждому каналу в сравнении с планом.
С этого начинается медиаплан: какую задачу решает реклама, какие каналы под неё подходят и по каким цифрам будем судить о результате.
| Задачачто нужно бизнесу | Каналычто берём в план | Что считаемKPI в отчёте |
|---|---|---|
| Заявки от B2B‑клиентов | Telegram-каналы, Яндекс Директ, Habr и vc.ru, лендинг и сквозная аналитика | Стоимость заявки |
| Найм | Работные сайты, Telegram-каналы, подобранные под задачу, наружная и интернет-реклама | Стоимость отклика, стоимость нанятого, срок закрытия вакансии |
| HR‑мероприятия и IT‑найм | Продвижение мероприятия там, где читает нужная аудитория: профильные Telegram-каналы, интернет-реклама, сообщества | Число регистраций и нанятых |
| Охват и узнаваемость | Наружная реклама, ТВ и радио, пресса, медийная реклама | Охват в целевой аудитории, частота контакта, стоимость тысячи контактов, охват с частотой N+ (Reach N+), GRP, brand lift |
| Своя задача | Подбираем под задачу | Договоримся на старте |
Медиаплан — документ, по которому идёт кампания
Обсудить задачуРеклама в Telegram и MAX
Размещения в каналах, подобранных под задачу, Telegram Ads, канал компании.
Интернет-реклама
Яндекс Директ, VK Реклама, медийная реклама.
Наружная реклама
Щиты, цифровые экраны, транспорт и метро.
HR‑маркетинг и бренд работодателя
Реклама вакансий и работа с откликами.
ТВ и радио · Аналитика · Маркировка рекламы — Все услуги →
Медиапланирование в Smart Minds — отдельная услуга, её можно заказать без размещения. Если потом решите запускать кампанию с нами, она пойдёт по этому же плану.
В медиаплане — каналы и роль каждого в кампании, бюджет по каналам, KPI и то, как мы их считаем, порядок отчётности. Это рабочий документ: по нему запускаем кампанию и по нему отчитываемся.
В медиаплан Smart Minds включает все каналы, с которыми работает агентство: интернет-рекламу, Telegram и MAX, наружную рекламу, ТВ, радио и прессу. Офлайн и онлайн собираем в один план.
Smart Minds проводит аудит рекламных кабинетов и маркетинга в целом. По итогам вы получаете список: какие кампании приносят заявки или охват, где бюджет уходит без результата и что поменять.
В отчёте — показатели по каждому каналу в сравнении с планом, что сработало, что нет, и выводы — что меняем дальше. KPI в отчёте те же, что в согласованном медиаплане.
Маркировку рекламы Smart Minds делает сама, отдельный подрядчик не нужен. Как это устроено — на странице «Реклама в Telegram и MAX».
Расскажите, что продаёте и кому. В первом разговоре разберём задачу и текущие каналы и предложим, с чего начать.
