Кейсы: задача
и результат в цифрах

Задача

Команде HR‑бренда Альфа-Банка нужно было усилить образ инновационного и технологичного работодателя среди IT‑специалистов уровня middle и выше. Один из главных инструментов — митапы и конференции для IT‑сообщества: на них банк показывает свою экспертизу. Нужно было понять, как банк выглядит на фоне других IT‑работодателей, и сделать мероприятия сильнее в трёх составляющих: тема и контент, спикеры, каналы продвижения.

Что сделали

1. Собрали данные по всему рынку IT‑мероприятий. В системе мониторинга Brand Analytics настроили сбор упоминаний всех митапов и конференций для IT‑специалистов: бэкенд, мобильная разработка, аналитика, продакт-менеджмент и другие направления.
2. Разметили каждое упоминание. Привязали его к мероприятию и компании-организатору. Получили данные о креативах, текстах объявлений, числе публикаций, площадках и аудитории.
3. Ответили на пять вопросов: на какие темы проводят митапы, кто выступает и с какими докладами, где и сколько пишут о мероприятиях, какие креативы и сообщения используют другие работодатели, с какими сообществами они партнёрятся.
4. Сравнили банк с другими IT‑работодателями. По среднему числу просмотров одного поста о мероприятии банк оказался вторым из десяти крупных работодателей. Выяснили, где рынок рассказывает о мероприятиях: 42% — нишевые каналы для конкретных IT‑специальностей, 29% — официальные группы работодателей, 25% — общие IT‑группы, вузы и агрегаторы.
5. Банк поменял подход к мероприятиям по этим данным: темы и контент, состав спикеров, формат, креативы и каналы продвижения.

Результат

Что это дало клиенту

Мероприятия для IT‑сообщества стали собирать больше людей, а каждый лид обходится дешевле. Темы, спикеров и каналы банк теперь выбирает по данным о рынке, а не наугад. Кейс целиком опубликован на сайте премии.